4月17日晚，2026杭州市莪山畲族乡“三月三”民俗文化周在桐庐中心广场启幕。这场以“西湖边的畲乡”为主题的民族盛宴，吸引游客纷至沓来，沉浸式感受地道的畲乡风情。
此次活动由桐庐县人民政府主办，莪山畲族乡人民政府、桐庐县文化和广电旅游体育局等单位承办。与往年相比，今年民俗文化周更加突出“文化+旅游+消费”的融合发展模式，首次在桐庐中心广场设立主会场，并在多个体验点同步开展活动。
民族风情T台秀现场。桐庐县委宣传部供图
启幕当晚，民族风情T台秀准时开场。舞台上，白天还在田间喂鸡、采茶、织彩带的莪山村民、新农人，身着绚丽的民族服饰，手捧凤凰鸡、红曲酒、黄金粽等乡土特色产品，自信地迈步展示。没有专业模特，也没有华丽的舞美，但这场“原汁原味”的民族服装秀却赢得了最热烈的掌声。台下观众纷纷举起手机拍摄，掌声、喝彩声此起彼伏。
除了浓郁畲族风情的民族服装秀外，4月17日至19日，桐庐中心广场还有热闹的“畲味大集”。凤凰鸡、黑鸡蛋、红曲酒、黄金粽、白玉笋……琳琅满目的莪山特色产品，吸引市民游客驻足品尝、扫码下单。
此外，依托莪山独特的民族文化与生态资源，此次活动精心设计了“西湖边的畲乡”一日游体验线路。
“西湖边的畲乡”一日游现场。桐庐县委宣传部供图
4月18日上午，由长龙航空员工、乡村主播等组成的百人体验团，走进龙峰民族村、山阴坞、生态养殖基地和畲乡农创园，沉浸式体验抓鸡挑战、红曲酒品鉴、畲药香包制作、民族服饰换装打卡等丰富多彩的畲乡活动。
活动同步在网上平台开启直播带货。桐庐干部、长龙航空主播团、乡村主播轮番上阵，带网友“云游”畲乡、抢购好物。截至目前，活动总访客数突破3万人次，线上线下总销售额超10万元。
同时，红曲酒、黄金粽、白玉笋等特色产品也通过现场品鉴、直播讲解、套餐组合等方式，提升了“畲味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，以前不知道莪山有这么多好东西，这次不仅玩得开心，还买得放心。
“‘三月三’不仅是畲族的年，更是我们展示文化、带动发展的重要窗口。”莪山畲族乡党委副书记、乡长蓝俊杰表示，未来，莪山畲族乡将继续深耕“三月三”这一核心节庆IP，推动民族文化创造性转化与创新性发展，让“西湖边的畲乡”成为更多人心中向往的诗与远方。(汪晓池、雷英)
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